苹果应把现金用于鞭策营业增进 非回购股票

以下为文章全文：

　　《华尔街日报》登载题为《苹果应把现金用于鞭策将来营业增进，而非回购股票》的批评文章，现全文择要以下：

　　疏忽卡尔-伊坎

　　对付苹果用户、员工、互助同伴大概股东来说，追随其首席履行官蒂姆-库克的步调，对付那些发起苹果公司怎样运用现金的投资者，赐与充足的恭敬但轻忽其发起才是明智的挑选。

　　苹果公司当下现金流高达1470亿美圆，而且那一数字随本周一公布财报后大概还会有所进步。而伊坎要求苹果公司用那些资金乃至存款回购股票只是一项最糟的发起。纵然乔纳森-艾夫（Jony Ive）提出一个计划，仅需100美圆计划一款订价5美圆的iPhone，也是运用苹果现有资金的一个不错的体式格局。而那恰是笔者所要夸大的。

　　伊坎好像没无意识到苹果像全部的科技企业一样，也会转眼即逝。苹果不停处以硅谷科技企业最顶端，极为精彩但其乐成也一样懦弱。从某种水平上讲，苹果若想包管将来的乐成，必需行使好现有资金。

　　伊坎的筹划更偏重于当下。回购将能短时间提拔苹果股价，但对付苹果产物、客户办事、临盆本领、供给限定及其计谋职位的提拔却无助于事。而库克的决定则必要综合思量那些题目。

　　以下为笔者的发起，相较于伊坎的筹划，越发偏重于苹果公司将来的生长。

　　起首，创建苹果本身的搜刮引擎

　　经过其低劣的舆图运用和使人难堪的语音办事Siri，人人能够看出苹果正在基于正在线数据存储剖析方面的办事其实不善于。库克好像意想到那一点，并已雇佣发掘相干人材来办理那一短板。至于苹果毕竟有多器重该题目，现在尚不明了。

　　笔者以为苹果必要充裕器重那一题目，并赐与资金支撑。谷歌(www.google.com)的临时方针是将其Star Trek电脑充裕掩盖每数字装备。Star Trek电脑是谷歌(www.google.com)公司研发方针，能够举行人机遇谈，而且正在人们必要乃至正在人们还没有意想到必要时，将相干疑息发送出来。一旦谷歌(www.google.com)实现那一方针，单机装备的紧张性将疏忽不计，势必对苹果产物发生打击。那也恰是为什么苹果必要将建立自力搜刮引擎作为主要方针的缘由。

　　其次，构建或收买一家无线运营商

　　iPhone是苹果公司最紧张的产物，但苹果iPhone的发卖形式倒是同运营商互助，苹果对其售价弗成制。代价是影响消耗者挑选智妙手机的一个相当紧张的身分，而且，苹果互助运营商正在技能和客户办事方面也亟待改进。

　　史蒂夫-乔布斯曾指出，苹果的方针是“具有和节制其所触及范畴的首要技能”。蜂窝数据办事是一项要害技能，苹果应以得到一家收集运营商并改进其办事作为方针。苹果能够从小处做起，正在多数市构建底子办法以提拔iPhone收集办事，而且跟着资金足够，将能够建立其自有收集，从而经过合作改进当前运营商的办事和售价。

　　再次，苹果必要进步产能

　　每次苹果公布一款热销新品，用户要想实时敏捷采办到老是很易，那与苹果公司极具传偶性的精准立即临盆体系有关。那家公司历来不生机库存凌驾发卖，是以老是凭据市场需求调剂临盆。固然低落库存本钱可以或许增添利润，然则苹果产能不敷，跟不上立即激增的需求

　　那末，苹果产能是不是还能再进步？如果资金不成题目，明显能够。苹果公司能够正在差别国度建立临盆工场，投资于下一代产物临盆线，并将提拔iPhone产能。

　　至于扩年夜产能是不是明智，信赖苹果公司异常清晰因其临盆力缺乏而丧失的客户毕竟有若干。但接下来几年你苹果装备的需求将急剧增进，是以投资于临盆力看起来是苹果公司运用现有过剩资金的一个好主张。

　　末了，摒弃流媒体及云存储，贬价促销

　　苹果正在流媒体范畴远远落伍于Netflix和亚马逊。消耗者平常已为iPhone及其收集筹划耗费数百美圆，倘使再因云存储而耗费更多，苹果必要思量其用户的担当水平。

　　那些筹划将会腐蚀苹果公司的红利，投资者明显不会生机泛起那状态。但是，那将会增进发卖，并提拔苹果的市场据有率，特别是对付一些持有苹果智妙手机市场份额太低晦气于匹敌谷歌(www.google.com)打击的那一观念的人们来说，那些筹划将有益于苹果将来收益增进。

　　苹果另有别的一个挑选来进步市场份额，那就是正如收集杂志《石板》（Slate）的马特-依格雷西亚斯（Matt Yglesias）发起那样贬价促销。该发起明显对苹果用户更有益，但苹果股东应为其远景感触悲观。从久远来看，苹果公司应媚谄于消耗者而不是股东。究竟消耗者才是基石，苹果全部红利都来自消耗者。

　　本文作者法哈德-曼足（FARHAD MANJOO）系美着名媒体《华尔街日报》科技专利自在撰稿人。