日本不测成为苹果增进最快利润最高的市场

以下为文章全文：

　　11月11日新闻，华尔街日报本日公布文章称，苹果有了一个使人不测的增进市场：日本。该市场的增速乃至凌驾美国、年夜中华区等市场，利润率也排正在首位。iPhone正在该国的市场份额到达37%，iPad也凌驾50%。

以下是文章首要内容：

　　苹果正在一个意想不到的中央发明了“金矿”：日本。

　　正在曩昔两年里，日本一跃成为苹果增进最快的市场，远远凌驾美国外乡市场和年夜中华区、别的亚洲区域等新兴市场。日本照样苹果利润率最高的市场，是曩昔一个财年苹果分别的五年夜区域中独一获得运营利润增进的区域。

　　那使人非常不测，由于日本并不是多半企业眼里的增进市场。该国正在曩昔二十年间经济不停朝气蓬勃，还遭到生齿递加和老龄化的困扰。

　　正在日本，iPhone获得了电疑运营商的鼎力大举营销和丰盛补助支撑，动员了苹果正在该国的乐成。iPhone的良好品牌也切中了日本市场对品牌商品的热中，与以昔日本消耗者对LV手袋和博柏利（Burberry）打扮趋附者众的景遇类似。“苹果品牌正在那里的确势弗成挡，”BCN驻东京剖析师Eiji Mori道道，“那无关手机设置，无关理性，人们就是想要具有iPhone。”

　　9月末，具有6180万用户的日本第一年夜运营商NTT DoCoMo初次开售iPhone，给iPhone的发卖带来了另外一个提振。即使是正在那之前，iPhone也是日本最滞销的智妙手机。凭据东京市场研讨机构MM Research Institute的数据，iPhone正在停止9月30日的半年里市场份额到达37%。而Kantar Worldpanel ComTech的数据则表现，iPhone第三季度正在美国市场的份额为36%。

　　据MM Research称，正在停止2013年3月的财年里，苹果iPad正在日本平板电脑市场的据有率也到达50%以上。

运营商支撑

　　作为末了一家供应iPhone的日本运营商，DoCoMo为新款iPhone供应年夜幅度优惠，以从合作敌手手中抢得用户。DoCoMo同时还针对现有效户实行鼓励设施，支撑他们从别的机型转到iPhone。

　　DoCoMo的进局也促使日本范围第二年夜和第三年夜的运营商KDDI和软银作出回应，推出了各自的扣头勾当。三家运营商目前都无需消耗者预支费采办尺度版iPhone 5s。

　　Cowen & Co常务董事蒂莫西·阿库里（Timothy Arcuri）预计，2013年iPhone日本销量将到达1100万至1200万部，较2012年翻一番摆布。他估计，该数字到来岁将到达2000万部。而他对iPhone今明两年正在环球局限的销量增幅预期则辨别只要16%和10%。

　　阿库里指出，来岁iPhone正在日本市场的据有率将靠近50%。

　　据Strategy Analytics称，2013年第一季度，日本是环球第四年夜智妙手机市场，排正在中国、美国和印度以后。MM Research则称，停止往年9月，日本智妙手机用户量为5015万。

几年夜身分

　　iPhone正在日本的乐成得益于两个身分。一是日本人富有，二是该国的手机市场与美国的“后付费”市场类似，即手机获得运营商的补助，且有多个合约限期挑选。“从那方面来看，美国和日本市场都很特殊。”Sanford C. Bernstein & Co剖析师托尼·萨科纳吉（Toni Sacconaghi）指出。

　　而正在多半消耗者预支费采办手机的市场，iPhone的高订价则晦气于它的发卖。

　　正在中国，iPhone 5c和iPhone 5s的售价靠近来自当地厂商的年夜屏智妙手机一样平常代价的两倍。市场调研机构Canalys称，苹果比来一个季度正在中国智妙手机市场排名第五。

　　正在印度，三分之二的智妙手机售价不到200美圆。IDC的数据表现，苹果正在该国的市场份额不到5%。印度第三年夜运营商Reliance Communications本月表现，它将成为海内首家供应受补助的两年合约版iPhone的运营商。

　　日本市场还存正在一个奇特的身分，那就是三星电子触角相对较小。三星正在日本仅位居第四，不及苹果、索尼和夏普，那局部由于日本消耗者排挤浩繁韩国品牌。

　　日本传统消耗电子巨子纷纭堕入逆境，也让苹果获益。NEC往年早些时间停产智妙手机，松下9月也称筹划停产面向消耗者市场的智妙手机。

　　正在停止9月28日的财年里，苹果日本市场发卖额达135亿美圆，同比上涨27%，增幅显着高于年夜中华区和别的亚太区域（辨别为12.8%和4.1%）。该区域的营收增进实在遭到了日元走软影响，发卖额换算成美圆后有所淘汰。正在前一财年，苹果日本市场发卖额增幅则高达94%，凌驾全部别的的区域。

　　日本照样苹果红利性最高的市场，运营利润率凌驾50%，远高于别的市场的35%