350亿刷了么 早正在双11前“刷单军团”就做好了预备

　　本报记者 卢晓 张晓斌 北京报导

　　 350.19亿，那个被年夜幅革新的领取宝[微博]生意业务额再次证实了往年的双11仍旧是属于阿里的盛宴。但是，那个被阿里高调宣扬的天文数字，却再因刷单受上了灌水的暗影。不外，阿里方面临记者否定存正在刷单环境。

　　 究竟上，不单单是此次双11，天猫(www.tmall.com)[微博]和淘宝(taob.taob58.com)卖家的刷单历来没有制止过，而马云[微博]频频举起的杀威棒，都没能停止住卖家的猖獗刷单。那除标明卖家正在阿里平台上生计的严酷以外，也合射出不停被称为电商神话的阿里所面对的潜伏逆境。

　　350亿有无水份

　　 就像那条传播鼓吹“双11天猫(www.tmall.com)一小时卖出了200万件***，连起来有3000千米长”的微博使其遭到是不是子虚宣扬的质疑一样，那个新一轮的电商神话宣布没过量久，就最先遭到数据灌水的质疑，而卖家的刷单行动成为民众质疑的主因。

　　 正在双11时代，连续有天猫(www.tmall.com)店家被查出有统一ID重复采办多件同款产物刷销量的环境。被广为传达的一个例证是，天猫(www.tmall.com)的AK男装旗舰店的发卖纪录中，由字母和星号构成的数个ID重复采办了该店3999元、9999元等价位的统一男装几十单。

　　 太高的退货率也被看作是卖家自买自卖刷单的一个左证。来自中国止业研讨网的一份数据表现，往年双11网购商品的退货率已达25%，局部商家乃至高达40%。

　　 有新闻称，天猫(www.tmall.com)本身也已抓出了一局部刷单卖家。11月11日当天，友驰衣饰专营店、唯美特旗舰店等数家到场双11促销的卖家，因涉嫌刷单做弊而被天猫(www.tmall.com)下架封店。

　　 但阿里其实不供认有刷单环境的存正在。阿里巴巴[微博]人士明白通知本报记者，双11不存正在刷单的环境，传言有店面涉嫌刷单被处置惩罚也其实不实在，“若是有处置惩罚，天猫(www.tmall.com)会举行宣布。”至于退货，他供认一定是有一些，“但比例一定不是网上传言的那末高，还必要进一步确认。”

　　 “350亿的数字，一定有肯定的水份，由于有刷单的身分存正在，但那一块的比重并非很年夜。”接到很多双11刷单爆料的资深电贩子士、深圳触电电子商务有限公司首创人龚文祥以为，即使思量到水份题目，阿里实在的生意业务数据最少也有二三百亿。

　　 而一名不肯签字的淘宝(taob.taob58.com)卖家也对记者表现，双11刷单一定会有。据她先容，早正在一个月前，“刷单军团们”就已活泼正在QQ、YY工会、新浪(www.sina.com)微博等各个交际平台，雇用兼职为双11的大肆刷单做好预备。

　　 “淘宝(taob.taob58.com)上哪一个卖的好的商家不刷单？卖的越多，进来买的人材能越多，瑰宝展现的也越靠前。流量目前那么贵，不刷一定就流量差、转化差，永久也进不了搜刮的前几页。”上述淘宝(taob.taob58.com)卖家对记者表现。

　　 她对记者泄漏，天猫(www.tmall.com)上那些年夜卖家，都是公司化运营，舍得资金投进，背后都有一帮强盛的刷单团队。而她的小店，一样平常也会找同伙熟人来帮助刷几笔。但她夸大，不会刷的太多，“由于淘宝(taob.taob58.com)查的很严，弄欠好就会被降权下架，乃至关店。”

　　人尽皆知的隐秘

　　 刷单明显已成为人尽皆知的隐秘。

　　 客岁的双11，阿里拿下了191亿元的领取宝生意业务额，那快要是2011年双11获得的52亿元的近4倍。但是，水星家纺、博洋家纺等年夜卖家团体刷单灌水被发明，让阿里获得的数字备受质疑。

　　 马云也祭出了雷霆杀招，宣称只要发明刷单就关店。但是刷单这类行动照样屡禁不停，那个中明显隐藏玄机。

　　 另外一名不肯签字的天猫(www.tmall.com)卖家通知记者，“淘宝(taob.taob58.com)有异常强盛的数据库，体系也很美满，完整能够查到刷单，目前对那块管的也异常严酷，若是卖家实要刷单，风险照样异常年夜，若是没有得到承认和首肯，卖家不敢容易做如许的事变。”

　　 他进一步向记者表明：“但若是一些品牌和淘宝(taob.taob58.com)干系比拟好，人人相互帮助，你搀扶品牌，我投进资金，把量做年夜，那就欠好道了，不是没有大概。”

　　 “干系比拟好”的奥妙表述背后，是年夜店们为天猫(www.tmall.com)孝敬着不菲的收益。上述淘宝(taob.taob58.com)卖家也对记者道，“每做成一笔生意业务，天猫(www.tmall.com)平台就要抽走6%，它固然乐意销量越多越好。那些刷单的年夜店它敢等量齐观封失落吗？”

　　 看起来，阿里也必要用那些数字来证实本身的职位。有观念以为，那是阿里上市前的末了一次造势，阿里必要如许的影响来鞭策本身的IPO顺遂举行。

　　 究竟上，阿里对拿到如许的数字尽正在把握。正在双11紧锣密饱前夜，市场曾有传言，阿里巴巴内部的方针是锁定300亿，争夺冲破500亿。马云正在担当央视采访时也曾表现，“思量到物流、疑息和金融压力，会节制正在300亿。”

　　 终究的效果则印证了马云的预估。天猫(www.tmall.com)双11的生意业务数据冲破了300亿，不外也没有往前冲破更多。

　　 而正在那些缘由以外，愈来愈多拥进的卖家和阿里内部向年夜卖家倾斜的流量，也致使天猫(www.tmall.com)与淘宝(taob.taob58.com)的中小卖家们的生计状态日趋恶化。正在没法从阿里内部得到更多的流量后，“官逼民反”刷单大概站外引流成了为数未几的挑选。

　　 上述淘宝(taob.taob58.com)卖家通知记者，刷单也是不得已而为之。他无法地道道：“就像一个阛阓，中央面积就那末年夜，卖家却越挤越多，你怎样有好的揭示，不被埋正在边边角角人看不到的中央，除买钻展、做纵贯车，格式繁多的营销本领外，也就是刷单了。他人刷，你刷不刷？”

　　 易不雅智库剖析师毛阿晶对记者剖析称：屡禁不止的刷单照样跟淘宝(taob.taob58.com)的鼓励体系体例有关。卖家支付的告白费、推行费与商品的销量、流量都有干系，刷单是为了获得更多的资本，也为了获得更多的流量。

　　谁正在威逼着阿里

　　 但是，除巨大的数字，和媒体热炒中完成首秀的“菜鸟”收集，引领“双11”5年的阿里电商，往年现实上并没有更多的增进明点可作为其下一步神话的引擎。而正在繁花似锦的数字下的刷单也合射出天猫(www.tmall.com)潜伏的危急，同时阿里对新浪(www.sina.com)的投资也表现出，阿里已意想到了流量瓶颈带来的潜伏危急。

　　 上述淘宝(taob.taob58.com)卖家对记者感触：“淘宝(taob.taob58.com)就像一个超载的电梯，明显差未几满载了，阿里还正在一直地号召人，如许下往，人人一定要一块玩儿完。”

　　 而正在阿里的内部，京东、苏宁那些自营电商也正正在开放平台上投下愈来愈多的砝码。固然短时间易追范围，但那些平台存正在的意义是，对天猫(www.tmall.com)平台粘性不算很高的卖家明显有了更多挑选。而更紧张的是，正在那些体量很小的平台上临时不会遭到刷单的质疑。

　　 除拉长促销周期外，京东主打其自有的物流快递上风，早正在双11启动前半个月，京东“双11怎能用慢递”的告白已遍及一二线乃至更加下沉的渠道。

　　 而苏宁则推出了“首届O2O购物节”的观点，自往年线上线下同价以后，公布开放平台3.O外，电商结构再进一步。

　　 但比拟之下，最悄无声气但大概威逼阿里的，倒是不停正在电商范畴不温不火的腾讯。

　　 据认识，腾讯电商旗下易迅网与微疑“兄弟联手”低调试水，开设了微疑卖场，双11就劳绩了8万定单，占全部易迅定单总量的12.5%。

　　 值得注重的是，固然双11竣事，但微疑那一“暂且特卖场”并已撤展，相反微疑最先将那一端口作为新品公布平台。

　　 “微疑若是发力，将会有使人受惊的显示。”龚文祥表现，现在电商范畴阿里仍然是独年夜，但跟着挪动互联网的突起，生存办事将是一个范围决不亚于现在电商范围的新兴市场。而现在正在那一范畴，包孕阿里正在内的各年夜电商，现在做的都不是很好。

　　 “若是腾讯电商依赖微疑正在那一块发力的话，对阿里将是一个很年夜的威逼。那也就是为何马云要力推交游，那末在意微疑的缘由，即使交游不乐成，也要做下往反对微疑。”他进一步表现。

　　 天猫(www.tmall.com)，那个曾被马云寄与厚看，可以或许解脱淘宝(taob.taob58.com)成规的开放平台，正正在渐渐被刷单销蚀着本身的诺言。而天猫(www.tmall.com)打造出的巨大电商版贸易地产平台，也正正在被京东、苏宁那些自营电商进一步朋分。而马云的下一个消耗驱动点会是甚么？